最近在短视频平台上, 那种叫做在家失业学习做饭的挑战突然一下子火成了大规模的现象。这个挑战里面用的是那种圆圆的、看起来有点呆而且萌的特效滤镜, 然后操作上是一种非常标准的笨拙表现方式。这样做收获的点赞不再是大家觉得可爱的意思, 反而遭到了大规模的嘲讽情况, 同时也引来了关于性别方面的争议话题。
圆头特效与失业学做饭
据短视频平台的公开数据来看, 这一系列的视频在最近一周之内, 累计的播放量是超过了5亿次的。
这些创作者在视频的呈现上, 都选择了统一使用名为"圆头小辫子"的这个特效功能, 他们面对镜头开口说“今天吃番茄炒鸡蛋”, 紧接着便做出用生鸡蛋往牙齿上磕的动作, 然后拿着菜刀对着番茄胡乱地进行砍切处理, 对于黄瓜则是采用轻轻拍打的方式来表现像是在做按摩一般, 这种种动作几乎是每一帧都在重复雷同的状态。
这段文案大多数时候都是那种“圆圆的脑袋大大的迷茫”或者“做菜我是认真的”, 在部分视频画面里面, 还出现了把菜刀架在脖子上, 或者是拿豆角往刀面上抹这种特别危险的动作, 但是在这些画面的配文上面却标注成了“拉小提琴”。整个系列的内容都是以“呆萌”和“傻白甜”作为一个固定的人设标签来进行呈现的。
评论区两极分化
视频里面预设的那些互动的话术写的是做饭也太可爱了吧, 终于知道小说为什么这么写女主了, 但是实际的评论区都是以嘲讽为主的, 高频的回复里面有像这是矩阵起号套路这样的说法, 还有一模一样的模板换皮发这样的说法, 这是在质疑这个系列是批量运营的流量工程的。
有一些反对的声音提了出来, 他们表示新手在做饭的时候表现得笨手笨脚, 这本该是一件非常普遍正常的事情才对, 但是这个网络系列视频, 从那些特效的处理到演员的动作表演, 再到最后的文案编写, 全部都进行了一种完全标准化的操作, 这种做法直接把真实学习过程中那种不可预测的随机性因素给排除在了外面, 截止到了11月8日这一天, 在相关的讨论话题里面, 那些带有负面情绪颜色的评论, 它们所占的大致比例达到了七成员左右, “血压飙升”这四个字成为了出现频率非常高的关键词。
从做饭延伸到孕妇系列
在同一个特效下面, 还出现了“皮薄馅大孕妇”这一系列的内容, 创作者挺着自己的孕肚, 用一种呆萌的语气说“我要吃烧烤”, 当对方表示拒绝之后, 她用门把手去撞自己的肚子, 或者拿着玩具枪指着自己的腹部, 并且配上了“挟天子以令诸侯”这样的文字说明。
在这个系列里, 最近30天的时间范围内, 发布的视频数量超过了2000条, 其中单条视频获得的点赞最高次数突破了100万次, 在评论板块里, 出现频率非常高的留言内容是“怀孕时才有价值”以及“主动把自己放在被支配位置”, 不过转发的比例还不足点赞总数的百分之三, 整体互动的质量确实是比较低的。
职场中的娇团宠与娇牛马
所谓的“娇团宠文学”这个说法在社交平台那里一直不停地流传着, 它比较典型的表述方式是说, 自己好像什么都没做, 而周围的人就自动地都来照顾自己了。
这种说法又延伸出了所谓的“娇考生文学”, 这种文学是用来描述一种情况的, 说的是考生在去面试的时候, 被那些主考官给调侃了一句, 问的是“你是不是偷穿了大人的衣服? ”。
所谓“娇牛马文学”, 这个词是用来描述这样一种场景的, 就在一桌正经的商业宴席之中, 突然就会出现像炼乳小馒头这样的一些东西, 这一类的故事叙述方式, “被迁就”以及“被宠爱”, 这两样东西变成了最核心的、让人能够真切感受到的那种获得感和满足感, 人们就把个人能力方面的专业水平以及自己在话语体系之中的地位, 完全地从自我评价的价值标准里面给剥离出去, 并且通过长时间的反复强化, 去确立并坚持那种仅仅只是作为装饰品而存在的自我定位。
刻板印象威胁与群体标签
在社会心理学范畴里面存在一种叫做"刻板印象威胁"的概念, 这种概念指出, 当某人被赋予了群体标签之后, 她会不自觉地按照那个标签的内容去采取行动。
如果现在社会上广泛流传着一种公共叙事模板, 这个模板认为女性就是笨笨的, 并且是需要别人来宠爱的, 那么那些并没有参与创作这种叙事模板的女性, 就会在职场环境中面临现实里的阻力, 这种阻力的表现形式是她们会被降低身份进行对待。
研究人员进行观察之后发现, 那些采用了这样的个人设定来开展内容创作的创作者, 他们的账号对于具有专业性质推荐内容的权重, 在经历3个月的时间后, 平均数值降低了大约42个百分点。
与此同时, 广大观众对于这些创作者所发布的具有严肃性质内容所持有的信任程度, 也出现了同步下降的情况, 并且"可爱"这一标签属性与"专业"这一标签属性, 在人们的认知层面之中, 逐渐形成了两种互相排斥的定型思维模式。
流量过期特效过时
现在, 短视频平台的算法对内容的关注周期通常是在30天到45天之间。与此同时, 这一特效的使用量在11月的第二周已经出现环比下降的情况, 降幅大约在25%左右。
有好几位创作者在私下聊天的时候都说过, “拍完这个视频就想把它删掉”。但是, 由于他们的粉丝数量在不断上涨。这些人面临着不得不继续更新内容的局面。他们就这样陷入了被人设所绑架的困境之中。
通过表现得虚弱来获得别人的关注, 这种情况是不稳定的。假如设定的形象和实际的能力差距太大, 就会引发观众强烈的反感。平台方面也需要警惕这种情况。当展示幼稚状态成为吸引关注的秘诀时, 展现独立能力的时间和空间会被不断地压缩。
你觉得“装傻卖萌”这种表现, 到底只是一种没什么严重后果的娱乐方式呢, 还是在给女性这个群体, 制造了一种看不见的职场障碍? 欢迎你在评论区里, 把你的各种看法都留下来, 要是你觉得说的挺有理由, 就别忘了点个赞同, 然后再转给别人看看。
