在十一月二十七日那天, 关于电视新规的规定开始正式实施, 这个规定明确禁止了开机广告的存在, 把直播内容放到了屏幕最前方的位置。但是呢, 从这十年来看, 全国每天的平均开机率已经出现了很大的下降, 由之前的百分之七十降到了现在的三成左右。遥控器该不该拿起来使用, 这一点是文件管不到的地方。
新规划出的几条硬线
有关广电总局在10月27日这天正式公布的那份具体的规定, 大家必须清楚地认识到一个核心要点, 那就是要求所有的机顶盒设备在开机之后, 必须直接进入一种全屏直播的状态, 这种做法是要彻底取消那些烦人的开机广告, 同样也要取消所有其他的引导画面。
关于主页的设置方面，也必须一定要设置出一个免费的专区出来。至于那些收费栏目的数量, 也需要被大规模地精简一下。最后对于遥控器操作的整个路径来说, 必须要进一步缩短, 最终要简化到只需要一键就能实现切台操作的地步。
该文件确立了同时向2.05亿有线电视用户提供服务的安全底线, 并且针对老年这一特定群体, 专门提出了要求对按键进行简化的规定。自11月27日起施行之后, 各个地方的相关运营商都需要在规定的过渡期限之内, 完成机顶盒固件的升级操作以及界面的改造工作。
三年治理攒下的底子
让我们把时间的指针回拨到二零二三年到这个二零二五年这样一个周期, 也就是所谓的“双治理”时期, 在这个过程中我们可以看到, 开机就直接进行直播的这一模式, 其实已经在多数的省份里面落实了下去。
而对于机顶盒里面的轮播广告来说, 基本上已经完全清除了。再有就是那个自动续费的功能, 现在必须要更改成由用户手动去进行确认了, 与此相关的收费包的数量, 也在某种程度上被压缩了不少, 大概下降到了原先的四成左右。
前面那一轮的治理工作, 主要是把“能不能看到”这个问题给解决了。这次的新规呢, 是把得到的这些成果写成强制性的条款了。这么做的目的, 就是要防止在考核周期结束以后, 那些乱七八糟的现象又重新冒出来。两套文件加在一起的话, 电视入口端里面的规则框架, 基本上就已经闭合好了。
出货量与保有量的温差
根据奥维云网发布的数据来查看情况, 在2026年这年里面的上半段时期, 中国大陆这个区域卖出去的全电视整机数量达到了1494.7万台, 和以前同一时期对比起来看, 这个数字是减少了10%, 这就是所谓的同比下滑10.1%, 而且这个数据水平是在最近十七年的同期对比里处于最低的位置。
但是呢, 再从另一个角度来看全国的情况, 你会发现全中国每一户家庭平均拥有的一百个家庭里面, 彩电的保有量已经高到了108.7台这么高的数值, 这就意味着市场里的供应量大得太过分, 也就是出现了非常严重的供给过剩的状态。
换句话说, 电视这个东西, 并不是大家买不起, 而是买回来之后根本就不打开用。根据数据统计, 每天平均开机率从二零一六年的百分之七十, 一路下降到了二零二五年的百分之三十这样的区间水平。在全国范围内, 依然还有好几个亿的电视机, 大多数时间处于关机的状态。
按钮变少 选择题没变短
新的规定去掉了那些关于什么双遥控器、还有那个双轮广告, 以及说要切换信号源的这种在物理方面有高要求的门槛, 这样的话, 老年人要想去上手使用这个电视的话, 确实就不像以前那么难了。
可是, 当你真正把这个电视给打开以后, 你会发现, 摆在用户面前的, 还是有着几十个频道在等着你去选, 并且还有好多层会员体系在那里摆着, 至于说在一些手机上面看得到的那些内容, 到了电视这一端的时候, 未必就真的能够看得到了。
手机一打开就能开始推流, 然而电视一旦打开, 就必须先选台, 还得去找应用程序, 然后还要确认会员权益是否已经覆盖。这样认知成本上面产生的落差, 导致很多人在潜意识里就把观看东西这个行为默认地交给了小屏幕设备, 于是他们在真正去按遥控器之前, 决策的事情实际上都已经全部做完了。
硬件不赚钱 广告只是明面
现在65英寸机型的平均价格已经掉到一千多的水平, 85英寸的机型也处在三千块钱左右的阶段, 在硬件这一块基本没什么利润可以捞了。厂家主要是靠系统里的推荐位置、预装应用的分成收入, 还有会员订阅的抽成这些方式来赚钱, 开机广告就是其中最显眼的一个渠道。
在开机广告这种东西被彻底禁止之后, 我们发现首页推荐的那个排序方式、还有应用商店里那些坑位安排, 以及影视包是怎么捆绑起来的这种种做法, 依然存在可以被重新调整的很大空间。
虽然说新的监管规定已经管住了那些持有牌照的运营商们, 但是这并不能覆盖到所有的情况, 因为智能电视里面自带的系统, 或者是那些第三方的视频应用的变现逻辑, 压根就不在这些规定的管辖范围之内。
六英寸屏幕抢走了客厅
根据网络视听报告所显示的内容, 用户的人均单日使用时长已经达到的数值为二百零一分钟, 在该数值里面, 微短剧这一细分品类的日均使用时长为一百二十九分钟。
从下班回到家中一直到准备入睡的这段时间里, 人们的注意力被一块小屏幕进行切碎式的处理, 因此留给客厅大屏幕的使用空间就只剩下背景声音以及偶尔发生的投屏行为。
年轻人用投影仪以及平板电脑来进行替代, 而老年人, 则是用短视频来替代遥控器。电视要重新回归到客厅的核心位置, 靠的不是仅仅把广告时间减少一分钟这么简单的事情, 而是必须回答一个在政策文件里面写不出来的问题：一块挂在墙上的大屏幕, 究竟能够去做什么, 也就是说, 要做哪些只有它才能够做到的事情。
您家里那台电视机, 上一次被启动的时候, 到底是什么情况? 是因为确实想要看某一些特定的节目内容, 还是仅仅因为家里有客人来了, 顺手就直接按了按钮? 非常欢迎您到评论的区域里面来进行交流分享。如果觉得这个观点有一定的用处, 就请给它点一个赞, 并且把它转发给那些正在纠结到底要不要去开电视的朋友去。
