2026国内手机份额出炉：苹果28.7%第一，华为紧追

01.苹果份额跌破30%关口

在11月9日这个日子, 有一位被叫做科技博主的人, 他的账号名字是在@RD观测这里看到的, 他发布了那样一份关于国内手机Sell out份额的周报, 那个周报所对应的周期是第44周, 具体的日期范围是从10月26日开始一直持续到11月1日。

在这份报告里面, 苹果公司以28.7%的这个份额数据, 依然是排在第一位的位置, 但是相较于此前那几个星期的表现来说, 那时的数据动辄都超过了30%, 这次的数字明显是有回落的情况发生的, 而且它与第二名之间的领先幅度, 也就是它比别人多出来的部分, 正在逐渐变小的方向发展中。

苹果仍然是本周唯一一个市场份额超过百分之二十五的品牌, 占据了接近三成的总体大盘。但是增速放缓这个信号已经出现了。它能不能在第四季度的冬季消费旺季里重新回到超过百分之三十的水平, 目前仍然是充满了不确定性的。

02.华为距20%仅一步之遥

华为在本周的份额数据是19.4%, 它牢牢地保持在第二位的位置, 距离去突破20%这个整数关口仅仅还差了0.6个百分点, 在所有品牌里面, 它是那个最接近这一心理关口的玩家, 所以它想要突破的窗口现在已经是打开了。

苹果这家公司, 加上华为那家公司, 他们俩合在一块儿, 拿走了百分之四十八点一的市场份额。这个比例, 几乎是占满了整个大盘的一半。所以, 这种双寡头竞争形成的那种固定局面, 还在继续变硬, 对于中游那些品牌所受到的挤压效果, 在接下来的好几个星期之内, 都会表现得非常明显和强烈。

03.小米稳居第三领跑腰部

从市场份额这块儿来看, 小米拿着13.4%的数据, 直接坐上了第三把交椅这个小位置。这个量级, 在整个腰部那四个品牌里头, 属于是唯一的一个, 成功跨过了13%这个大坎儿的选手了。

虽说现在面对着OPPO、vivo还有荣耀这些对手, 一直都在从两边死死地夹击着, 但是在这么个压力下头，小米还是稳稳当当地守着它前面那个领头位置的。总的来说, 整个表现还算是挺平稳的, 没有什么大的风浪事儿出来。

小米在最近这个时期, 一直在把货铺到那个两千块钱到四千块钱价位的区间里。然后, 这一周的数据表现, 也是接着前面那段时间一直比较平稳的那个节奏走的。整体来看, 没有发生那种特别明显的变动, 也没有出现往下掉的情况。另外, 渠道那边的库存状况, 目前也是处于一种挺健康、也挺合理的一个水平上。

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04.子品牌撑起两大阵营

本周的时候, OPPO的这个整体的市场占有比例是达到了12.5%的, 在这个数据里面, 一加这个品牌所贡献的比例是3.8%, realme这个品牌所贡献的比例是0.2%。同时呢, vivo的整体的市场份额为11.8%, 这其中iQOO这个子品牌所贡献的数量是3.7%。

把这些子品牌的份额合起来算的话, 它们所占的主品牌份额的比重是超过了三成的水平的。从这个方面来看, 这些子品牌对于主品牌而言, 所发挥出来的支撑作用是具有十分明显的特点的。

一加主攻高性能赛道, iQOO深耕性价比领域, 与各自主品牌形成明确的差异化互补, 子品牌已经成为OPPO系和vivo系大盘增长的核心引擎。

05.四品牌差距仅1.8个百分点

排名第三到排名第六的厂商分别是小米、OPPO、vivo和荣耀。它们的市场份额区间被极度压缩, 具体来说是在百分之十一点六到百分之十三点四这个范围内。它们之间的最大差距仅仅只有百分之一点八。所以, 关于中间层市场的竞争已经正式进入了非常激烈的阶段。

目前, 在市场中的份额占比方面, 荣耀的成绩是百分之十一点六, 这个排名排在第六个位置, 离排在前第五名的vivo品牌, 两边的差距非常小, 仅仅只有零点二个百分点, 只要单周时间里的渠道出货量出现一点点小幅度的涨跌变动, 那么前后的名次排序就会产生变化, 之后的情况到底会怎么样, 还有很大的不确定性。

06.大盘微涨与后续走势

本周国内手机整体市场大盘呈现一种略微向上走的感觉, 因为四季度属于消费旺季这个阶段, 所以带动了终端需求出现回暖的现象, 各个品牌之间的出货量也都同步进行了小幅度的增长, 从整体市场情绪来看, 当前的态度比较偏向于乐观。

头部那两个老大吸走了接近一半的份额, 剩下的四个腰部品牌在不到百分之十四的空间里抢排名, 以后几周内竞争会更狠, 价格战和渠道补贴可能会变平常。

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