进博会第九年：全球品牌如何抢占中国适老消费新风口

当人们走进松下的展台时, 会看到有一间专门适合老年人使用的浴室区域，那里从前到后都被前来体验的人给围了起来, 这个坐式淋浴器的存在, 就是把原本需要站着去完成的洗澡动作, 变成了坐着就可以去实现的洗澡方式, 而且人们在从浴缸里起来的时候, 可以利用旁边的扶手来获得力量帮忙支撑自己, 一旦水流漫过了传感器的位置, 就会立刻自动触发报警机制, 如果遇到什么紧急危险的情况, 还能够通过按下按键来直接呼叫别人来求助, 现场的工作人员就向每一位前来的参观者一个一个地演示操作流程是怎么进行的, 有好不少中老年段的观众也都停下了脚步尝试坐上去体验一番。

邢台市重点项目建设促进中心

不只是松下公司, 还有那种适合老年人的电梯在国际上第一次展示出来, 亚洲地区第一次展览的智能助听器, 以及主打在家里进行锻炼的适合老人的健身器械在同一时间一起出现。

参展的很多企业都在用同一句话来概括并且做出判断, 他们认为在当下的中国, 银发经济是潜在的市场规模非常大的一个领域, 所以布局这个市场必须尽早行动起来。

泰普尔公司在这次展览会上展出了那个智能睡眠系统, 这个系统能够实时监测到用户有没有打鼾, 一旦它察觉到出现了异常情况, 它就会自动地把床头的部分微微抬高一点, 等到第二天, 手机就会推送一份非常完整的睡眠报告给用户, 这种产品设计就是非常精准地针对了中老年群体在日常生活中的那些因为打鼾而导致的困扰, 在现场进行演示的时候, 还引来了不少观众在那里围观。

拜耳集团及健康消费品事业部传播负责人孙静波在接受展台采访时表示, 如今中国消费者的需求正变得越来越细分、越来越精准, 企业在华的产品线也必须随之进行迭代与增长, 不能继续沿用单一方案应对所有市场。

今年的乐高展台入口处, 有26400朵积木花倾倒下来, 形成了像是一片“花浪”一样的景象, 来拍照打卡的人观众们排起了长长的队伍。这是乐高第一次把进博展台的重点明确地聚焦在了成年人这个消费群体上。和往年的那个面向儿童的定位是完全不一样的。

展位的工作人员进行了解释, 说以往的销售数据已经显示出成年人对于情绪价值的诉求是在持续上升的, 并且认为拼搭所带来的这种愉悦感是不分年龄界限的。位于隔壁位置的羊驼饰品制造商英乔所在的展台那边的人气也是同样非常火爆的情况发生, 它最终成为了整个消费品展区里面的社交焦点。

英乔展台给人的印象, 更像是一场触觉方面的体验现场: 毛茸茸、软乎乎的那种羊驼毛玩偶, 都被摆在了触手可及的位置, 路人一边走过, 总是会忍不住伸手去摸一把, 记者从在场地停留的时间来看, 不到10分钟的话, 就已经有好几组客人, 大约三四组的数量在现场直接扫码下单了。

展位负责人张云全透露, 展位面积从首届进博会的18平方米扩至今年得多的108平方米, 产品线从大件羊驼毯延伸到毛绒玩偶、随身小包挂这些品类, 并进一步加强与中国本土IP联名开发这件事儿。

优衣库的展台, 那里头专门放了12件东西。这些东西看着挺眼熟的, 但是细节方面做了升级。这就是大家常说的“老款”。比如那个羽绒大衣上的毛领, 现在可以拆下来。

还有婴儿穿的包臀衣, 纽扣上配了不同的颜色, 这样就不会扣错了。防风手套的指尖部位, 加入了可以触屏的材料。每一个小改动背后, 都对应着一条中国消费者的真实留言。

卡骆驰把自己的展位做成了上海石库门的模样, 秋冬新款的产品加入了加绒内里, 以此来回应中国女性在冬天更看重脚部保暖的这一细节需求。

阿克苏诺贝尔是头一回参加这个展会, 他们带来了在全球首次发布的植本漆, 这种漆的主要原料是用椰油、玉米和木薯制成的, 其中生物基的含量高达百分之九十六, 这种产品非常贴近中国家庭在家装时追求环保的这一趋势。

欧莱雅在第四届进博会结识了一家中国初创公司, 双方联合研发的头皮检测仪, 如今已经在全球九千多家美发沙龙落地, 从改良到共创, 中外合作的深度明显的升级, 进博会正在成为供应链对接的一个关键节点。

拜耳这回事儿, 是和咱们本地的日化企业签了合同一块儿去研究东西。他们一起搞青少年头皮护理、婴幼儿护肤, 这一系列创新的产品。有些成果已经反过来支持全球市场了。他们读得懂中国的需求。与此同时呢, 那些参展商们可能已经比一般人更快一步看到了全球消费趋势的下一站在哪里。

你在今年的进博会上, 看到哪一件展品的时候, 最想把它买下来? 欢迎大家在评论区里聊天说事, 如果觉得这件事儿有用, 那就记得给个点赞, 并且转告给你身边的、同样关心消费市场的朋友！