对于这一届进博会来说, 现场的观众们现在大家已经不会再说是先看那个logo然后才是再看标签了, 而是会把那些东西拿在自己的手里面去好好的感受它的那个材质的一个感觉。无论是从花王到MUJI, 看品质以及重原料的这个做法, 现在正在逐步的成为消费者们的一个共识状态。
01品质取代品牌成消费第一准则
11月7日, 专业观众王冰在听完论坛之后, 直接奔向了法国馆, 她对香水的香气以及成分方面进行了对比。王冰说, 在过去的时候, 大家买东西是看商标的, 而现在注重的是产品的品质本身, 这一现象被认为体现了民族自信。
多位观众都反馈说他们已经好多年都在逛进博会了, 在最近这几年里, 消费者会先感受面料是不是舒服、材料健不健康, 而不再是只被品牌标识牵着鼻子走来做购买决定。
02花王优衣库展示全链条品控
花王展台用长图来展示产品, 它把产品从原料准入到上市前的全流程品控, 都放在长图里展现了, 参观的人可以直观地了解, 各个环节的标准是啥样的。
优衣库展台推出了12款升级版的产品, 其中HEATTECH吸湿发热系列服装里添加了5%到9%的山羊绒成分, 相关科技面料已经迭代超过20年了。
03年轻消费观念趋于务实
在11月6日的圆桌对谈这个场合里面, 清华社会学系长聘副教授严飞, 这个人做出了一个指出的事情。这个指出的内容就是现在的年轻消费者, 他们不再去追求那个大大的logo了。相反地, 他们开始去关注衣服贴近皮肤真实触感这件事情。
严飞强调要务实消费观落地变成追求品质与舒适, 消费选择从符号化转向功能本真。
04本土植物染登上全球首发
MUJI植物染汉麻服饰系列全球首发, 选用黑龙江汉麻, 并搭配贵州板蓝、陕西核桃皮以及河南茜草根等天然染料。
全球营销部门负责人, 名字是吴姝, 她跟大家进行了详细的情况说明, 说这一批东西是把那些从自然里面取出来的纤维还有用植物搞的那个染色方法结合在了一起, 这样做的目的就是为了让本土的那些材料所代表的价值可以在咱们现在的日常日子当中继续地被保留和使用并且发挥它的作用。
05本土化战略落地上海旗舰店
吴这个人说了一下, 是从2019年这个年头开始, MUJI组建中国本土开发团队这一档子事情就给搞了起来了。一直是在坚持着那个最最简单的工序与包装这回事儿。然后, 是以自然的力量这个东西来开发商品这件事儿的。
在进博会期间, MUJI和淮海集团签下了合同, 上海世界旗舰店这个地方最终落户在了淮海中路887号这个地方, 这个地方把零售、餐饮和住宿这些多业态给集合在了一起。
06消费趋势折射产业转型
今年的进博会里面, 消费品那块展区集中地把品质和原料的新趋势给展现出来了, 好多品牌都把自己的中国本土材料放进了全球的产品线里，就这样把两者给结合起来。
这条供应链正在发生变化, 这种变化是从山羊绒过渡到用植物染料处理的汉麻布料。变化的核心方向是: 不再依赖品牌带来的高额溢价, 而是回归到材质本身的价值。这么做的原因在于回应消费者的期待, 这种期待包含了健康方面的需求以及情感上的联结感。
你在购买日常商品的过程里, 更加在意品牌的声望因素还是实际使用时的体验效果? 欢迎大家在评论区域内进行讨论交流活动, 如果认为这些内容对你产生了实际的启发作用, 麻烦给予点赞以及分享操作。
