LG电子把海外头一个大学品牌体验空间, 直接开进了范德堡大学的校园。一百一十二平方米的场地大小, 让田纳西地区的科技圈子都掀起了不小的波澜。这个举动标志着LG的校园营销战略, 从过去只在韩国活动, 正式迈向了北美市场。
海外首个大学体验空间落地
11月6日, 有韩国媒体做了相关报道, 内容显示LG电子这个机构, 在美国那个叫田纳西州的地方, 在纳什维尔的范德堡大学的学生中心, 正式就把一个叫"Life's Good Lounge"的品牌体验空间给启用了去, 这个地方的总面积算了一下是112平方米, 要知道这是LG电子在海外的各个高校里面设立的那个首次的品牌体验点呢, 同时也可以被视作是其在全球范围内的校园战略里头非常关键的一步棋落下。
那个地方是韩国的“Another Campus”这个项目头一次跑到海外去办。
在此之前, 这个活动已经在首尔大学里头进行过运营了, 在汉阳大学里头也搞过, 在釜山大学里头同样是有过落地的动作的, 还包括蔚山科学技术院等等许多韩国的学校里面都运行过这个东西了, 这样一来就是积累下了一整套那种用来把校园里面的品牌活力给激活出来的、已经相当成熟的那些经验和办法。
主力产品嵌入学习休息场景
空间里面有集中放置好的东西, 这些东西包括OLED evo G6电视, 还有可移动屏幕StanbyME 2, 然后是Styler衣物护理机, 接着是UltraGear游戏显示器, 以及CodeZero无线吸尘器, 后面跟着的是InstaView冰箱, 最后还有PuriCare空气净化塔, 几乎把LG电子旗下的核心消费电子产品线全覆盖了。
产品不是被集中摆放在展柜里面的, 而是分散地嵌入到进行学习、休息以及运动等日常动线之中。学生在学习课间的空余时间里, 是可以试用StanbyME 2这个设备的移动影音功能的。在游戏区域里面, 则是可以体验到UltraGear显示器的存在的。这样就实现了那种“无推销式”的让品牌被接触到的效果。
就业指导中心装上Styler护理机
范德堡学生中心里面的那个就业指导中心, 它专门安装了LG Styler衣物护理机。学生们可以在面试之前去使用它的蒸汽护理功能。这样就可以快速地打理正装, 并且去除衣服上面出现的褶皱。
这样做就是把产品的功能和求职的痛点直接给绑定起来了。因为它能解决实际的问题, 所以它的实际使用频率要远高于那些普通的产品展示位。
站在品牌策略的层面上来看的话, 这种场景化的植入手段, 相较于那些传统的广告投放方式来说, 具有更强的说服力这一事实是不容否认的。
学生们在真实的使用情境当中, 逐步建立了对于Styler这一产品功能的基本认知情况, 而当他们将来步入职场环境之后, 是存在一种可能性, 使得他们在未来的时间里, 更容易地去产生一些属于家庭端的购买方面的决定行为。
电竞与校园活动双线运营
游戏这个区域会定期的去举办那个关于LG的OLED的游戏锦标赛, 并且这个区域同时也被指定成为了范德堡大学的电子竞技项目的官方的练习的空间, 另外在 LG还有这样的计划, 打算就在这里面去举办那个叫做 XBOOM 的歌唱比赛的赛事, 同时呢还会为那些留在学校度过假期的学生们去安排了主题性质的校园派对。
这些活动的核心目的是持续吸引人们到空间中活动, 以便让体验点在假期的时候不会被看作是空无一人。借助电竞以及娱乐内容等手段, 品牌LG把曝光机会固定在学生群体注意力最为集中的那些时间段里, 以此来维持在学校里的热度在整个年度内不会中断掉。
人才招募与AI产学研合作
LG电子打算把范德堡空间弄成自己在北美招用人才的一个预备基地, 这个场地会用来开展公司还有工作岗位的讲解工作, 也会提供实习方面的辅导, 同时还会邀请管理层的人还有工程师来做一些特别的讲座, 所以对于那些想着留下来到美国去发展的那些留学生们来说的话, 这个地方就代表着他们又多了一个进入职场的渠道。
在产学研这一方面呢, 双方是要把本科生和那个研究生阶段的研究项目合作关系进一步扩大, 重点就是去聚焦那个 AI 以及工程这两个领域。LG 这家公司还要专门安排学生去参观在北美地区以及在田纳西地区的生产设施, 以此来打通从学习, 到体验, 再到就业这一个完整的全链路过程。
田纳西LG系企业协同联动
LG新能源以及LG化学已经在田纳西州那里设置了生产基地, 这一次的体验空间要和这些旗下的公司联合起来, 开展一些品牌方面的活动。学生们在范德堡的校园里头, 就可以接触到LG集团从消费电子一直到新能源的完整产业生态。
在LG电子方面来看的话, 范德堡这个地方的意义可不止是一个用来展示品牌形象的窗口这么简单, 它更像是公司为了能够在美国东南部的制造业以及人才发展的这个大生态系统当中真正地扎下根来, 而设置的一个非常重要的战略性的支点位置, 正是有了这样的布局, 才为LG电子接下来要在田纳西这一片区域里长期地、深入地进行市场开发工作打下了一个相当坚实的基础。
在大学的校园环境中设立的品牌体验空间, 对于消费者的最终购买决定, 到底是否能够产生实际的影响, 这一点值得我们深入探讨, 所以请大家在下面的评论区域里发表自己的观察和观点, 如果你认为这个内容对你来说有价值且有意义, 那么你可以通过点击赞来进行互动, 并且将它分享给周围所有对科技领域感兴趣的朋友。
