根据洛图科技在11月8日发布的那条最新数据来看, 到了2026年的第三季度, 咱们中国家用路由器的线上市场销量情况是同比下降了将近15%, 而那四大头部品牌加在一起的市场份额, 是缩水超过了6个百分点, 所以说行业正在加速驶入调整深水区。
市场整体销量承压
在2026年的第三季度, 中国家用路由器在线上主流市场的销售渠道主要覆盖了像京东、天猫这样的电商平台, 这一季度的销量数据来到了288.8万台的位置, 相较之下还出现了14.7%的下降趋势；对应的销售金额则是6.9亿元, 同样也呈现出14.9%下滑的状态。
从零售均价的角度来看, 这一价格为239元, 与之前相比仅有0.3%的微小变动, 总体显得比较稳定。
我们来看从前三季度累计在一起的数据, 线上主流平台的总销量达到了840.5万台, 这跟之前相比下降了11.6%, 销额是20.4亿元, 这也跟之前相比下降了11.2%, 销量的降幅要比销额的降幅略高一点, 这种情况说明了价格 structure 还在往下走, 整个行业正处于一个调整的过程当中。
头部品牌份额集体缩水
在本季度线上市场表现中, 排名在前四位品牌的顺序依次是华为、普联、小米和中兴。这四家品牌合计的销量份额是百分之八十五点八, 比同期下降六个七个百分点。同时它们的合计销额份额为百分之八点六, 同比下滑七个七个百分点, 因此头部集中度就出现明显的松动迹象。
份额出现下滑这种情况, 这就意味着那些长尾巴的品牌正在一点一点地把头部的市场空间给吃掉了, 来自价格战的巨大压力正在向头部企业层层传导。面对这样的局面, 华为、普联这些公司必须要在产品的创新方面以及渠道的运营方面去找寻新的增长极点, 只有这样子的话, 才能够把他们的基本盘给稳固好。
均价停滞折射换机意愿低迷
2026年第三季度, 零售均价是239元, 跟上年同期相比, 这价格基本上没怎么变。就在销量下滑了近百分之15的这种背景之下, 这个均价并没有跟着往上升。这一现象说明, 厂商们只能采取降价来换取销量的这种做法了。毕竟, 消费者想要进行高端换机的这种需求。这个需求, 目前看来并没有被有效地激活。
咱们把眼光放在2025年到2026年第三季度的这个时间段, 看看季度均价是怎么走的。从整体走势方面来观察, 价格中枢一直都在230元到250元这个范围里头进行震荡反复。在239元这个价位档次上, 它依旧是走量的主力产品。那些高端的机型呢, 它们对于拉高均价所产生的效果其实是十分有限的。
Wi-Fi协议加速迭代
在产品层面, Wi-Fi 5的销量份额已经降到了9.8%, 正在加快退出主流市场的步伐。Wi-Fi 6的份额为58.1%, 同比有小幅的提升, 依然是走量的基本盘。Wi-Fi 7的份额达到了31.0%, 同比提升了5.0个百分点, 渗透的速度显著加快了。
Wi-Fi 7的销量增长得非常快, 但是平均售价还是没有上涨, 这种情况说明相关的生产厂商在当前面向新一代协议的设备产品上, 已经采取了更为激进的销售定价方案, 他们的目的是为了去替换掉一部分原本能够获取的单件利润空间, 从而试图换取更大的市场拥有率, 由此可以推断出当前市场环境的竞争激烈程度出现了更深层次的升级状态。
线上渠道集中度持续走高
京东、天猫这类线上主流电商平台, 已经占据了家用路由器在核心出货渠道的位置。在TOP4这一类别里的品牌中, 它们在这些平台的合计份额超过了百分之八十五。所以, 线上竞争格局是高度集中的状态。中小品牌的生存空间, 因此还在持续收窄。
那些处于头部位置的品牌, 凭借其在电子商务领域里所具备的规模方面的优势, 在如何获取流量、怎样进行用户运营以及制定价格策略这些方面, 拥有了更加强大的话语权。
与此同时, 如果那些中等或者偏小的品牌没有自己特别突出的差异化的卖点的话, 那么它们将很难在这个头部市场的集中度已达到百分之八十五的这种环境下面去实现突围和出圈的表现。
调整周期何时迎来拐点
我们从销量、销额以及均价这三个维度来看, 目前的市场还没法明确地说已经企稳了。第四季度到底能不能把这下跌的势头给扭过来, 这还是要取决于整体消费复苏得快不快, 再加上厂商在促销上究竟下了多大的力气。
Wi-Fi 7的市场渗透率提升到了31%, 它或许会变为下一阶段的增长引擎, 但是由于终端消费的信心不足, 单纯的技术协议升级未必能够有效拉动整体销量的回升, 市场是否会迎来拐点, 这一点仍需进行持续观察。
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