11月7日这天, 导演高小卫在西安钟楼这个地方做了一个动作, 他是举着牌子, 为影片《一朵山花别样红》来进行宣传和支持的。他在其中说到, 反响情况是属于不错的。
他还表示, 自己现在终于能够笑出来了。这种不一样的宣传方式, 速度比较快地引起了周围人们议论和关注。因为这个事儿的出现, 就让这部片子所获得的仅仅6万元的票房收入, 变成了大家集中关注的焦点物体。
01西安钟楼举牌现场还原
在11月7日这一天, 导演高小卫出现在了西安钟楼的位置。他手里头拿着一个牌子, 牌子上面写的是电影的片名。他这样做的目的是为了给路人宣传他自己的这部新片子。这部新片子的名字叫做《一朵山花别样红>。
当面对镜头的时候, 他发表了表示。他说, 这部影片是在11月6日那天就正式地上映了。在他说这段话的前几天, 他的压力是非常大的。而如今, 他却表示终于可以笑出来了。
这部电影在猫眼专业版上拿到了首映日预售的上座率第一, 还拿到了首映日预售的场均人次第一。高小卫把这个成绩当成了这部影片能够被观众看到的一个标志, 并且拿着这个当理由去举牌宣传, 把这是当作自己举牌搞宣传的一种底气来用。
02十年上方励下跪的对照
高小卫做了这么一件事, 这个行为使得很多在场观看的人, 把时间一下子带回到了2016年那个时间点, 当时有一个名叫方励的生产负责人, 他在一个直播的房间里做出了下跪的动作, 非常恳求那些负责安排电影放映时间的影院管理人员, 能够为那部叫作《百鸟朝凤》的电影多增加一些演出的场次, 当时这一拜可以说是震惊天下的下跪行动, 最后的结局是这部电影成功拿到了总计8690万元的票房收入, 这桩事后来就成了行业内流传很广的一个经典典型事例。
距离上次到现在已经过去十年时间了, 这一次同样的那种属于非常规范畴里面的宣传方式再次被大家看见了, 舆论上面争论的焦点内容从之前那个跪着的状态变成了举牌的状态, 但是核心问题并没有发生改变, 也就是说情感方面的一种诉求表达到底是不是能够发挥出真正的作用, 从而起到一个推动的效果, 让广大的观众群体走进电影院里面去看戏。
03预售冠军与六万票房的落差
截至11月7日13时, 猫眼平台显示, 《一朵山花别样红》的累计票房仅有6万元。这个数字跟它的“双冠军”预售成绩比起来, 反差是很明显的。另外, 预售票房只有384元。点映票房只有606元。这些数据来源都偏低。
高小卫自己确实承认, 这部影片的“反响不错”, 但是如果从实际的票房情况来进行观察, 那么热度并没有有效地转化为消费者的行为, 所以, “被看见”和“被消费”这二者之间, 依然是存在着相当程度的距离。
04热搜能否兑现为票房
这个相关的话题已经登上了微博的热搜榜, 讨论的数量有了非常明显的增长。不过, 根据过去的事情来看, 话题的热度消失得特别快。大部分能出圈的事件, 在48个小时以内就会回到正常的水平。至于能不能持续地拉动大家去看电影, 这需要看看后来的数据情况。
这部作品票房能逆势涨起来, 主要原因在于那个下跪动作仅仅是个开始而已。真正的底气来自于这部电影对唢呐这门技艺的细致描写, 以及它把情感故事讲得好这一点。靠这种单纯的宣传手段是没法复制成功经验的。
05中小成本电影的结构性困境
现在的电影大盘, 情况还比较冷淡, 观众花钱进影院去看电影的意愿, 也在收缩, 就算是一些大投入的电影, 还在为怎么把成本收回来发愁, 那么中小成本的电影作品, 处境会更加困难一些, 《一朵山花别样红》这部作品的遭遇, 并不是一个例外, 它只是整个行业里供给和需求不平衡的一个很小的例子。
短视频、短剧以及AI漫剧这些新形态, 一直在持续地抢占用户那些零散的休息时间, 这就使得电影院之间的竞争环境发生了一种根本性质的改变, 并且观众们对于是否要去看某一部电影, 所花的那个决定时间变长了, 他们用来挑选的规矩也在不断地抬高。
06内容质量决定最终走向
通过观看多部中小成本影片的票房表现曲线可以发现, 这些“黑马”电影的情况证实了一个事实, 那就是高调的宣发活动只起到了加速器的作用, 并不是真正的发动机, 因为影片是否能够依靠良好的口碑来获得长期的影响效果, 关键还是要取决于它的叙事质量好不好, 还有情感浓度以及导演的创作完成度的综合情况。
对于创作者来说, 在项目刚开始立项的阶段, 就把观众的内心想法和市场能不能接受这些情况全部考虑清楚, 把创作上自己的个性和商业化那一套逻辑给平衡好, 这要比电影上映后再做出那些不符合常规的操作做法要有实际意义得多。
你心里觉得, 一部那种不是花大钱的电影, 得要靠着什么东西去弄, 才真能够真的火出圈。并且还要守住所赚来的票房钱。现在请你在评论区这个地方来聊聊你自己是怎么看这个问题的。点赞一下并分享开来让那些搞创作的人能够看到。
