今年2月, 《人民日报》把《燕云十六声》列为了文化出海方面的代表案例, 这款游戏它并没有那种全球通用的画风, 它还顶着老外不熟悉武侠叙事这一情况去进行国产游戏的操作，它就是硬生生地把江湖这两个意思刺进了全球市场之中, 这就引发了行业里人们的热烈讨论, 大家对此都议论纷纷。
01.主流媒体首次背书文化出海
人民日报在2月份刊发了一篇名为《游戏出海: 密码与远方》的文章。在这篇文章里, 他们将《燕云十六声》和一些其他优秀的出海作品放在一起进行了推介。这个项目之前就已经被纳入了国家对外文化贸易的重点项目里面去。这个案例在国产游戏入选主流媒体叙事的情况之中, 是屈指可数的少见的存在。
相关话题紧接着就出现在了小红书的热点榜单上, 这时候社区的讨论重点主要集中在CPOPwave这个背书所具备的权威性到底是怎么样的一回事。
有不少玩家明确表示了看法, 他们觉得这次被选入进去这件事, 对游戏来说带来的意义远远超过了流水数字所能体现出来的价值, 因为这已经证明了该产品确实是获得了在文化层面这一范畴内的认可和肯定。
02.陌生武侠叙事撬动海外市场
《燕云》没有去用那种全世界玩家都能接受的大众化美术风格, 也没有靠那种已经非常成熟的赚钱模式来为自己提供质量上的保证。
游戏的背景故事设定在普通海外玩家几乎完全不认识的五代十国时期, 内容主题又是武侠。像Jianghu和Wuxia这类专有名词和概念, 让很多欧美玩家想要真正理解清楚是非常困难且门槛较高的事情。
但是, 这款游戏在上线以后, 很多外国的媒体就已经把它放到了那个关于武侠游戏的讨论里头去当作一个固定的比较对象了。
在最近的那些新闻报道当中呢, 它变成了一个人们在探讨这一种类型游戏的时候绝对没有办法绕开的一块作品了。从市场上的反应来看的话, 大家接受它的那种程度已经超过了制作团队一开始所预计到的那个水平了。
03.综合品质是出海第一道门槛
不管它承担着什么样的文化内容, 产品的品质都是一个基本要点, 这个点能让大家打开全球市场。《燕云》这款产品在战斗还有美术这些方面, 已经经过了海外玩家的检验。同时呢, 它那种单机加上多人的双模式情况, 也给这个行业证明了一个事情, 就是网游不卖数值这种情况, 是确实可行的一个路径存在着的。
硬实力是用来解决一个问题的, 那就是玩家到底愿不愿意打开这个游戏。对于那些头一回接触到武侠这个题材的海外用户而言, 直观的那种可玩性所吸引过来的东西, 是最直接的一个切入点, 它能帮助大家跨越掉那些文化方面的壁垒。
04.普通人故事触发跨文化共鸣
在软实力的这一部分方面, 这款游戏把故事的重点放在了处于时代大趋势中的那些普通角色身上, 而不是西方玩家比较习惯的个人英雄主义那一套做法。就算海外的玩家们并不了解中国的历史背景, 他们也能够借着这些人物各自的命运走向而产生共鸣, 并且进而体会到中式的人文精神内涵所在。
有外国的媒体曾经询问过开发团队, 说海外的玩家把武侠就等于功夫了, 你们是不是想要去纠正这个看法。团队的回答是, 真正的全球化不是把自己打扮成别人喜欢的样子, 而是做出一个全球用户都愿意去玩的产品, 让文化通过潜移默化的方式传递出去。
05.不妥协跑通出海新范式
《燕云》这条路径, 它得到了验证。就是不为出海去做设计上的妥协。要保留那种对于外界来说, 文化具有陌生感的情况。用中国的内核去讲中国的故事。官方呢, 从来没有长篇大论地去宣传安利那个历史。是玩家在游玩完成之后, 才主动产生了, 对中国文化的了解兴趣。
主创团队称自己是送种子的人, 让部分玩家成为文化传播的起点。这一经验为后续想向全球输出中国故事的开发者提供了另一种解法参考。
06.文化出海仍是长周期命题
现在的人去理解武侠传递的那份情绪, 海外玩家很难在一次接触中就弄明白。团队已经说清楚了, 行业里可能要走过十几年甚至更久的时间才能解决这事。在保留原有的本意, 还有让海外玩家能够看得懂这两者之间, 到底要进行什么样的退让才能达到一个合适的程度, 这仍然是一个没有解答清楚的问题, 还需要继续想办法。
项目方面的负责人, 在CPOPwave这个场合进行过表态, 内容是说, 尽管人们所使用的语言文字存在差异, 但是大家完全有可能去拥有同一个武侠梦想, 这是一种观点。
再进一步来说的话, 让世界范围内的所有人都能够直接观察到中华文化, 这和促使他们发自内心地主动想要去了解文化, 这二者之间存在着本质的不同, 是两回事。而从更深层面来讲, 只有让他们主动想了解这一种状态的出现, 才代表了一种更深入的价值体现。
对于国产游戏在海外市场进行推广, 我们应该把文化陌生感这部分内容保持在一个什么样的范围内呢? 大家可以在留言区发表自己的意见进行互动交流, 如果你认为这些内容是值得参考的, 请动手点赞, 并且把它分享到那些对文化出口传播这一领域十分关注的朋友那里去。
