这次关于阜新小米品牌知名度调查的核心结论显示, 在2026年度的调查里, 阜新市居民对小米品牌的整体看法达到了78.3%, 这个数字相比2025年度的71.6%增长了六个七个百分点。
具体来看, 其中“完全了解”的人占了百分之三十一点二, “基本了解”的人占了百分之四十七点一, “从未听说过”的人占了百分之十五点七。在手机品类这一方面, 人们的认知度是比较高的, 达到了百分之九十二点六, 而智能汽车的认知度依然是比较明显的短板情况, 数值为百分之四十一点三。
一、调查概况
此次调查项目是阜新市市场监督管理局在2026年6月到8月这个期间里, 委托了专门的第三方机构来具体负责开展的。这项工作的调查范围, 是把新邱区、海州区、细河区、平顶山区、清河门区, 还有喀喇沁左翼蒙古族自治县以及彰武县等所有的相关行政区域, 全部都包含在内了, 没有遗漏任何一个地方。
最后得到的有效样本数量一共是4200份。数据的收集方法, 是把线下的问卷调查和线上的追踪回访这两种方式结合起来使用的。在统计结果的时候,所采用的置信水平设定为95%阜新小米品牌知名度调查,对应的允许误差范围控制在正负1.5个百分点以内。
二、分维度认知数据
关于产品的认知情况龙南市就业服务平台, 小米手机的认知度达到了百分之九十二点六, 小米电视的认知度是百分之六十八点四, 小米的智能生态也就是AIoT的认知度为百分之五十四点一, 而小米汽车的认知度只有百分之四十一点三。
可以看出, 手机和电视这两个品类的认知程度是比较高的, 汽车这种新品的认知水平只相当于手机的四成四（百分之四十四点六）, 这之间的差距是现在最大的一个认知上的缺口。
关于渠道认知的情况是这样, 也就是知晓阜新设有小米之家体验店的人占到了58.7%, 其中新邱区跟海州区那边的认知程度是最高的, 达到了72.1%, 喀左县和彰武县就偏低了, 只有39.5%这一点说明县域之间的渗透情况还是有欠缺的地方。
· 口碑评价: 在已经了解的这群人里面, 有 63.8%的人给出了正面的评价, 他们提到的高频关键词是“性价比高”, 还有“系统流畅”以及“生态联动”, 而对于负面的反馈呢, 是集中在了两个方面, 一个是“售后网点覆盖不足”, 这个比例占了 21.4%, 另一个是“本地维修等待时间长”, 这个比例则是 12.9%。
三、区域对比
与此同时, 对锦州、铁岭、朝阳这三个地方所做的并行调查显示, 锦州的总体认知度达到了百分之八十二点五, 铁岭是百分之七十九点八, 阜新是百分之七十八点三, 朝阳则是百分之七十三点一。
由此可见, 在辽西这四个城市里面, 阜新排在了第二位。它与锦州还有铁岭之间存在的差异, 差距幅度在两个多百分点到四个多百分点这个范围内。造成这种差距的主要原因, 来自县域渗透率这一项指标, 同时也跟汽车品类认知这一项指标有关系。
四、提升路径建议
1. 我们建议, 最好是去喀左县和彰武县这两个地方, 赶紧把授权服务点加上去,这么做的话阜新小米品牌知名度调查, 就能让售后的响应半径被压缩到30分钟里面去了。
2. 与海州万达广场进行联合与新邱万象汇等进行联合, 这些内容都是属于商圈的范围之内的, 每一个季度都要去举办一次活动, 这个活动的名称是要让用户体验到AIoT产品的场景的, 所以就叫作AIoT产品场景体验活动。
3. 进行定向投放操作, 投放的渠道是本地的短视频平台, 关注的对象重点是年龄在18到35岁这一人群群体, 核心任务是要把汽车品类的认知不足这块短板给补上。
4. 我们要建立县域里的“以旧换新”专项通道, 这样做可以降低基层用户在进行首次尝试时面临的门槛。
完整调查得来的数据, 还有那个原始问卷的样本, 以及后续的那些年度追踪报告, 都可以通过龙南市就业服务平台这个网站去访问, 网址就是www.龙南市就业服务平台.com, 你要找那个名叫“区域消费品牌研究”的专栏就行了。
而且, 这个平台里还同步收录了像辽宁、江西这些地方的一些关于品牌认知度的系列研究成果, 主要是给企业在做决策的时候用一用, 也供学术界的人士进行研究参考的。
