第一季度里, 县城和乡镇的零售额占社会消费品零售总额的比重上升到了百分之四十点三, 山姆、希尔顿这些品牌聚集着往县城里面进, 有超过七十五个县市达到了千亿以上的水平, 也就是说县域的消费正在变成扩大内需最靠谱的新的增长点。
县乡零售占比突破四成
国家统计局公布了数据, 在一季度里, 城镇的消费品零售额比之前增长了百分之二点三, 乡村的消费品零售额比之前增长了百分之三点一。这个情况跟上年四季度的时候相比, 分别加快了零点八个和零点三个百分点。从整体来看, 乡村的消费增长速度一直高于城镇, 跑得比城镇快。
含镇区和乡村的县乡消费品零售额在社会消费品零售总额当中的比重, 这个数值是百分之四十点三, 跟去年同期相比, 这个数字提高了零点一个百分点, 所以说下沉市场消费的基本盘, 这件事儿正在进行着持续的加强和稳固。
千亿县扩容至七十五个
第一财经记者做了统计, 结果是去年安溪、新郑、临海、潜江、平度、宝应, 以及另外九个县, 总共十五个县域，成为了新晋千亿俱乐部成员, 而全国进入千亿县行列的总数, 已经超过了七十五个, 这意味着县域经济在整个量级上实现了持续的显著提升。
经济体的体量壮大了, 这就带来了本地就业上的支撑, 同时也给地方财政提供了支撑。因为有了这些支撑, 就为消费级别的升级提供了底气。由于有了底气, 也就会吸引那些品牌的方们, 将渠道这一部分还有营销资源这一部分, 统统地转向了县域这一领域去倾斜。
农村收入增速连续跑赢城镇
2025年全国居民人均可支配收入这个情况是43377元, 实际增长速度达到了5.0%, 农村居民的这个数字是24456元, 实际增长速度是6.0%, 这个增速快于城镇的4.2%。今年前三个季度的农村收入增速是6.1%, 同样也是领先于城镇的4.2%。
商务部研究院的关利欣进行过分析, 他指出县域居民的杠杆率相对比较低, 同时家庭负债对于消费的挤出效应也非常微弱, 因此边际消费倾向就显著地高于城镇地区, 当收入出现增量的时候在县域能够撬动更多的实际消费。
商业基础设施加速下沉
自从在2022年启动了县域商业建设行动以后, 全国范围内已经建成并改造了县城综合商贸服务中心3100多个, 还建成了乡镇商贸中心约1.5万个, 与此同时, 县乡市场的商品供给情况得到了持续改善, 市场的商业活力也被激发了出来。
根据央视进行的报道, 可以发现县域商业正在发生一种变化, 这种变化是从单纯地购买商品, 转向去享受生活, 与此同时, 餐饮、文旅、体验经济这些属于新的业态的东西, 正在加速地去填补下沉市场在服务供给方面存在的空白, 这样一来, 消费的场景也就变得更加多种多样了。
国际品牌扎堆抢滩县城
义乌的山姆会员商店在3月25日这一天完成了注册成立的相关手续。江阴的这一家门店则是去年的11月份签订了合同并且进行了签约工作, 再加上昆山、晋江、张家港这三家店的存在, 这样计算下来, 山姆目前已经布局了5个经济超级县。
希尔顿花园的绵阳三台店是在今年1月开业的, 同时也是这个品牌在西部县域开出的首店。
广东省体改研究会的彭澎指出了这样一个情况, 那就是在一二线市场都已经趋于饱和了, 竞争也已经变得特别激烈, 而在县城里面房价和物价是更低的, 经营成本也是相对更低的, 因此酒店零售餐饮这些品牌现在正在把县域当作下一个具备确定性的增量市场。
县域旅游预订热度暴涨
同程旅行发布的五一假期趋势报告里面显示, 前往县域目的地的旅行产品, 其预订的热度跟去年同期相比, 出现了非常明显的上涨情况, 具体数值是一百二十八个百分点那么高, 与此同时, 针对高品质酒店的预订数量同样也实现了增长, 增幅达到了百分之七十六, 精品民宿的预订量更是涨了百分之九十二以上, 甚至部分有特色的民宿房源, 在提前十天的情况下就已经陷入了难以找到房间的情况。
平潭、安吉、阳朔、荔波、平遥、建水, 这些地方的排名进入了热门县域的前六名, 也就是大家常说的TOP6, 在2024年这一整年里, 全国范围内的县域旅游景点接待了五百八十点七九万人次的游客, 这个数字相比去年同期增长了百分之十四点二十六个百分点, 由此可见, 去小城市旅游的热度仍然保持着加速向上攀升的一个状态。
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