2026年春节档的票房收入达到57亿元最终收官了,这个成绩里面中国县城消费崛起, 三四线城市贡献了将近六成的份额。其中有4家位于四线城市的影院跻身到了全国前十的行列里。那句“中国电影靠县城来撑着”的话原本是一种调侃的说法如今已经变成了实实在在的市场现实。
01春节档票房地图十年大挪移
2026年的春节档票房, 总数字直接达到了57亿元这个水平, 至于三四线城市还有更低级别的城市, 它们拿走的票房份额, 几乎占到了百分之六十那么多, 这是六年来最棒的成绩。
更值得一提的是, 有四家处在四线城市的电影院, 硬是挤进了全国票房前10名的大榜单之中。这下子, 大家能清清楚楚地看到, 下沉的市场, 毫无疑问地变成了那个最重要的主力军。
我们回过头去看在二零一八年, 那些三线、四线城市的票房在整个大盘里, 只占了三十四%的比例。现在离那时候还不到十年呢, 票房的中心位置, 已经从原来的第一梯队城市和二线大城市, 大幅度地转移到了县一级和乡镇这些地方去。
这一转变得可不得了, 中国电影市场的整个地理上的分布格局, 都算是完成了一个彻底的翻转过程。
02近10亿人撑起消费增量盘
下沉市场所覆盖的范围包括了三线及以下的城市、县级小镇以及农村这些地方, 那里的人口数量接近10亿, 生活的花费比较低, 消费的倾向比较高, 因为一二线城市的市场已经趋向于饱和了, 所以这里就成为了各品牌都争着去抢夺的核心增长空间。
根据国家统计局提供的那些数字来看,二零二五年里面对比一下的话中国县城消费崛起, 会发现那个乡村社会消费品零售额的增长速度, 是一直都比城镇的要快的, 这个趋势还在一直持续着呢, 然后那些连锁超市还有品牌便利店就在加快速度往县域地方扩展它们的布局了, 再加上电商直播这种行为把那个地域之间的界限和障碍也给打破了, 所以现在县城里的普通居民也能够很直接地接触到来自全球各个地方的好商品了。
03收入增长与人口回流双轮驱动
到了二零二五年, 城镇居民的人均可支配收入达到了五万六千五百零二元。农村居民的这部分收入则是二万四千四百五十六元。这两组数字同比分别增长了百分之四点三和百分之五点八。城乡之间的收入比值被缩小到了二点三一。这个数值较之二零二零年收窄了零点二五。居民消费的根基正在持续得到巩固和夯实。
大批的80后还有90后都选择了回到县里, 他们一方面保留着那在大城市里的消费习惯, 另一方面又有稳定的收入来支撑自己的开支, 就这样变成了县城里的影院、餐饮、文旅这些新兴消费领域中最主要的那批顾客, 同时也成了传播好名声的那些关键人物。
04产业升级打造就业蓄水池
县域要立足于自身的资源条件, 去搞有特色的农业, 配套发展制造业和文旅康养这些产业。这么做是为了创造那些质量比较高的本地工作岗位, 让年轻人在家里不用跑到外地也能把收入稳稳当当地提上去, 这样才能从根子上把消费的基础盘子给壮大了。
借力于数字经济的这股力量, 直播电商催生出了运营、物流以及本地服务等方面的灵活岗位, 并且推动了县域从低端制造向特色智造转型, 进而拓宽了居民多元增收渠道。
05分配改革与公共服务补短板
完善基层工资的增长机制是必须的, 提高社保的覆盖率也需要同步推进, 以税收上的优惠政策来扶持中小微企业的发展, 薪酬制度应当向教师以及医护人员这些岗位进行倾斜, 健全对于农民工工资的保障措施要尽快落实, 通过多方的共同努力把城乡之间收入存在的差距缩小。
我们应当进一步加大对教育事业方面的资金投入力度, 同时也要在医疗健康领域以及养老服务方面增加投入规模, 积极地推广在县一级区域内实行的长达十五年的免费教育这一政策做法, 并且要着力去建设好社区内部的医院设施与当地区域内的养老中心机构, 以此来紧紧兜住民生保障的底线工作, 从而有效地降低居民出于预防性目的而产生储蓄动机这种现象的发生。
06县城消费热潮能否持续
现在这个下沉市场里面的消费基础, 还是不牢固。和那些一二线城市比, 收入上的差距, 是客观存在的事实。只有把增加居民收入的制度性措施搞好, 同时让那个县域里的产业发展变得繁荣, 这两件事情一起抓, 才有可能把这个春节档期间的短期热闹情形, 慢慢转化成那个长期的内需动力。
人们看到那个春节档的票房地图在不停地发生变化, 这正好证明了中国经济内部那种坚持抵抗困难、不断向前发展的能力是非常强的。
现在有将近10亿人参与到消费这个大版图当中去, 并且这个版图还在持续增长扩大, 这种情况得以成立, 主要是因为县域经济这一块以及在公共服务这一方面都发生了非常深层次的变化, 而这些变化跟相关的制度规定有很大的关系。
对于大家觉得县城消费爆发是长期趋势还是阶段性现象这个问题, 欢迎在评论区聊聊, 如果你觉得有收获的话请点赞转发。
