有6个人用了20天的时间, 做出了一部总共有千集的AI短剧, 单部的成本从30万压到了5万, 红果《持械入宋》的爆款背后, 是内容生产与分发方式的双重复写。
小团队跑通千集产能
《持械入宋》在8月21日上线。这部作品的主创团队人数很少, 只有6个人。整个制作团队的规模也不大, 大概有30多人。他们是在全程的线上协作状态下去完成这项工作的。团队成员的身份是非常多样的, 里面有带着孩子的宝妈, 有做生意的批发商, 还有在写字楼里上班的公司职员, 以及开网约车的司。
这部剧没有开外挂, 枪械、弹药还有燃油, 这些东西都是有明确的消耗上限的。制作团队对宋代的服饰以及场景的细节, 进行了反反复复的考证和研究。所以呢, 观众也就自发地去整理关于宋代历史的科普内容。截止到11月7日这个时间点, 全网的播放量已经是突破了120亿。
成本与周期的断崖
根据业内相关数据显示, AI技术应用把单部短剧的制作成本直接大幅压降了百分之七十到百分之九十, 原本需要花费一两个月的制作周期也被压缩缩短到了7天到15天这样一个时间范围内, 从目前批量推出的短剧报价情况来看, 其价格已经低到了每分钟400元的水准, 而针对精品档次的短剧, 其成本则仍然维持在每分钟千元左右的水平。
红果通过实行免费观看并插入广告进行分成的做法, 把付费门槛给取消了。抖音的流量入口加上同源推荐算法, 解决了寻找观众的问题。这样一来, 供给端和分发端同时被打通了。这样就形成了一个从内容生产一直到最终触达用户的完整闭环。
千剧一面是放大器
好多在这个行业里干活的人都自己说出来, 就是那些情绪特别强烈、内容特别俗套的情节, 越是狗血, 越容易被系统推荐上去, 人工智能这个工具, 其实只不过是让那种把让人心里爽快这种感觉放在第一位、把逻辑道理推到一边的创作路子变得比以前更通畅了而已, 这并不代表它就是一个唯一的解释原因, 让大家去看千篇一律的剧集。
第十六届北京国际电影节的AIGC单元一共收到了来自14个国家和地区的2840部作品, 评委会主席在仔细观看完了那70多部入围影片以后做出了判断, 他觉得最终能够靠着商业运作成功站稳脚跟的, 真的是少之又少, 而且这些作品的核心短板, 其实仍然存在于故事本身这一块。
停不下来的设计
目前, 红果App里平均每个人每天花的时间已经变多了, 达到了第三季度的151分钟。自动连播取消了中间的停顿画面, 大家还要通过签到拿金币。这种方式制造了任务回报, 心理咨询师就说了一下这种现象用间歇性强化和未完成效应就能解释, 所以才让人觉得停不下来。
在社交平台上, 人们满屏幕地发送那些充满自我吐槽的内容, 原意只是想看上十分钟, 结果却耗费掉了好几个小时的时间。如果按照每天花费两个小时来计算, 那么一年下来的时间总和是超过七百个小时的。这种大量占用时间的行为, 现在已经成为了公共讨论中的一个焦点话题。
监管与平台责任
自9月1日起开始施行的, 是《微短剧发展管理办法》。这项管理规定是我国首部针对微短剧领域的专项部门规章。该办法要求在每一集的显著位置都必须添加人工智能技术标识。同时, 它也禁止使用会导致用户沉迷的推荐算法。此外, 该办法还明确列出了十一条不可触碰的内容红线。
国家广播电视总局明确指出在各个平台上只要有播放就必须进行审查, 还要进行全部人工审核。抖音副总裁李亮在11月5日公开说过红果离不开批评这样的话。现在的议论重点已经从用户自己去约束自己开始转移到平台的责任以及算法的限制这些方面去了。
省下的时间花在哪
在二零二四年的四月这个月份里, 抖音短剧版权中心正式发布公告, 表示要拿出总额达到五亿元人民币的专门资金, 用来支持真人短剧的发展与制作。
就在此时段的同期时间里, 红果也同步对外公开了相应的扶持方案, 承诺会在这一整个年度内, 对于现实题材类的作品进行帮助和支持, 预计覆盖的数量会超过一千部。与此同时, 名为果燃的计划, 其累计已经完成对一百二十部精品作品的涵盖动作。
何秀山他坦率的表示, AI演员他们的口型以及表情方面, 有可能会比真人差那么一点点, 然后想要补上这个差距的话, 就需要依靠更加讲究的表演指导与分镜设计；贾樟柯他说把屏幕竖起来之后, 创作者们不会就矮人一截, 这里的标准依然是看作品能不能真正的打动人心。
如果你每天花两个小时去刷那种短剧, 你觉得平台方面, 有没有责任为那些让人根本停不下来的设计进行买单? 欢迎大家在评论区里聊一下看法, 如果觉得这个观点有用, 请点赞并且分享。
