15个国家的创作者, 他们坐到了同一张桌子前, 讨论的这个问题却是非常具体的, 也就是中国品牌在走向海外的过程中, 到底卡在了哪一步之上, 并且这件事又应该由谁来负责推动它。
01一场对话从外滩开始
11月, 黄浦区外滩FTC举办"四海One Table"国际创作者交流活动, 近80位来自15个国家的内容创作者、重点平台代表、企业品牌方和老字号负责人, 共同参与了两场主题圆桌与一小时开放麦。
该活动, 是由黄浦区互联网优质内容创作集聚区, 去发起的。它的理念是“内容共创, 连接世界”。它的核心定位是, 为国际创作者, 和中国企业、文化机构之间, 搭建一个, 跨文化对话的桥梁。目的是为了, 推动相互理解与产业合作。
02出海不是单选题是四道关
我们来讨论把这个叫做内容出海的东西拆成被看见还有被理解以及被信任和被选择这四个方面去进行。
那么这四个环节的瓶颈是不相同的一个具体的分析是, 想要让内容被看见, 这就必须依赖渠道的投入并且要考虑到算法的因素；其次是想要让用户被理解, 这个是需要依靠叙事的技巧以及对语境的翻译工作的；然后是想要获得信任, 这依赖于声誉的长期积累和沉淀；最后是用户进行选择, 这实际上是经过了综合考量以后产生的一个感性的决策过程。
大家反复提到那个叫做被理解的环节, 其实最难的地方在于, 必须得有人能够把陌生这个东西翻译成熟悉的东西, 从而让海外的受众产生真正的文化上的共鸣, 这种做法不能只是让他们停留在猎奇和围观的那一个表面上。
03从一栋楼长成一个街区
外滩的FTC花了比较多的时间, 大概用了一年多的时间, 它一开始只是在一栋楼里面存在着, 后来就把这个范围给扩大了, 扩大到了外滩大厦, 还扩大到了外滩壹弄, 也扩大到了江川大楼的FTC HUB这个地方, 它的集聚的内容产业所在的区域覆盖的范围是一直都在持续加大的, 最后就变成了一个由核心的那几栋大楼宇出发然后一圈圈向外扩散开去的这样的一种属于街区范围内的生态系统。
到目前为止, 集聚区那边一共对接了企业和创作者1284组, 举办了各类活动2775场, 入驻的博主达到了3343位, 招引的企业有173家, 那些落地企业的粉丝总量加起来超过16亿。
04服务的颗粒度决定留人
政务服务中心以及互联网优质内容创作促进中心, 还有上海首个面向创作者的人才公寓, 以及那个“一人公司”FTC-OPC专区这些东西存在, 这些地方的设立情况被拿出来讲述, 目的是为了把大家在注册办理方面、在生活中居住安排方面、以及在办公场地切换使用方面遇到的那些具体的实际问题, 一个接一个地想办法去解决掉。
参加这次活动的来自法国的创作者米莲娜, 她的情况是怎么样呢? 她已经注册了一家属于自己的内容公司, 地点就在黄浦区域。对于她来说, 这些提供的服务回应了一个问题。这个问题就是关于是否能够安顿下来, 并且能够安心地进行创作活动。这是一个非常朴素的诉求。
05老字号坐进了国际创作者的镜头
老凤祥、培丽、杏花楼、泰康这家店, 还有真老大房、邵万生、三阳南货、沈大成等这些老字号代表, 都和"富贵·香山十二令"文化项目方一起出席了同一个场合, 并且和来自国外的创作者坐在一起, 面对面地进行交流和沟通。
在全球各地的创作平台评论区中, 受众通常都会追问这是什么味道, 也要问为什么一定要在这一天去吃, 这些看起来比较幼稚的问题, 其实是产品进行迭代更新, 还有内容去表达时的最直接切入点。
06活动之后还留一个接口
活动期间, 在多个海外社交平台具有影响力的创作者共同发起了一项常态化协作机制, 这个机制的定位是不做俱乐部而做接口, 这些成员凭借各自具备的语言能力, 还有内容经验以及面向海外受众的优势, 为中国企业出海提供持续的内容支持。
这个做法, 让在活动里互相打照面的公司和创作者们, 在大家走散之后, 还能顺藤摸瓜找到对方, 靠着讲自己的经验, 一块儿去做创作, 再去聊具体的项目合作这种种事情, 把本来只是一次见上面说说话的这种短期交流, 一点点地拉长, 变成那种长期的、牢靠的产业上的一起做事情的关系。
如果你的品牌正在筹备进行出海业务, 在你看来, 在被看见、被理解、被信任以及被选择这四道关卡之中, 最为艰难, 最难以迈过去的是哪一道呢? 非常欢迎大家在评论区里面聊聊自己的想法, 并且点赞, 分享给更多的同行人员知晓。
